主題公園品牌傳播前要自身思考的五個(gè)維度

前言：

在筆者前一期文章《主題公園如何打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌》一文中，通過(guò)為什么要打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌、什么是區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌以及如何打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌問(wèn)題。其中留了一個(gè)小問(wèn)題：品牌傳播如何實(shí)效和創(chuàng)意并重。而進(jìn)行品牌傳播前，審視品牌自身恐怕是最重要的板塊了。只有知道自己的品牌是個(gè)什么狀況，才能夠有的放矢的傳播，今天我們就來(lái)講講主題公園在進(jìn)行品牌傳播前要思考的5個(gè)維度。通過(guò)維度的解釋、表現(xiàn)形式、影響因素以及如何建立，以期給大家在品牌傳播前提供參考。（本篇文章略長(zhǎng)6000多字，請(qǐng)大家耐心閱讀）。

主題公園的品牌傳播現(xiàn)狀：

之前文章有談到，要打造強(qiáng)勢(shì)品牌從產(chǎn)品體驗(yàn)的包裝、價(jià)格策略的設(shè)計(jì)、渠道體系的構(gòu)建、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的策劃、品牌形象的包裝都是需要整體考慮，前幾種板塊構(gòu)建受客觀(guān)因素決定較大且想要改動(dòng)非要大刀闊斧不可，而品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播雖然反映于客觀(guān)，但只要精心挖掘、合理規(guī)劃，是可以達(dá)到預(yù)期效果的。

目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)主題公園在品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)，不僅對(duì)以上的板塊關(guān)系處理混亂，還表現(xiàn)出品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中的一些亂象，具體表現(xiàn)如下：

1、純粹打廣告，不考慮自身品牌的市場(chǎng)區(qū)域，哪里的市場(chǎng)有來(lái)人，就往哪里撒廣告。比如每年三四月份是武大賞櫻的季節(jié)，有的主題公園就想象：來(lái)武漢賞櫻客群近200萬(wàn)，如果能有1/20的游客順便來(lái)我公園轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也是不錯(cuò)的，于是乎在這個(gè)高峰期大投廣告。事實(shí)上賞櫻的客群是否為你的客群、關(guān)注點(diǎn)是否在你的園區(qū)上都是未知數(shù)，這里的投入產(chǎn)出比就非常值得考量。

2、品牌傳播過(guò)程中，不考慮品牌處于哪個(gè)階段，廣告形象長(zhǎng)期保持不變，沒(méi)有任何新鮮感。這一點(diǎn)不管是自然景區(qū)還是主題公園都普遍如此，常年一個(gè)畫(huà)面一個(gè)訴求打天下，絲毫不考慮自身每個(gè)階段的產(chǎn)品特色和接受程度。主題公園在每個(gè)階段的對(duì)應(yīng)的客群都是不同的，春季有春游，夏季有玩水和暑假客群，秋季有黃金周和萬(wàn)圣節(jié)，冬季有圣誕季，每個(gè)時(shí)間階段不一樣客群對(duì)應(yīng)的需求點(diǎn)也就不一樣。

3、品牌給游客傳遞的信息非常混亂，無(wú)法樹(shù)立穩(wěn)定清晰的形象。一會(huì)兒請(qǐng)明星，一會(huì)兒做比賽，一會(huì)說(shuō)自己是時(shí)尚地標(biāo)，一會(huì)兒又去和農(nóng)業(yè)旅游線(xiàn)路搭邊，總之是為了追求曝光不擇手段，但是在如何曝光上又缺乏規(guī)劃。

4、以為做口碑就是讓游客發(fā)朋友圈，想各種辦法集贊、轉(zhuǎn)發(fā)，絲毫不考慮如何創(chuàng)造內(nèi)容、發(fā)掘園區(qū)自身的亮點(diǎn)。

5、經(jīng)營(yíng)好一個(gè)園區(qū)后，再做新的園區(qū)時(shí)不知道如何進(jìn)行品牌復(fù)制，直接沿用原有品牌名了事。

以上種種情況，皆是因?yàn)閷?duì)品牌自身認(rèn)知不清晰。從品牌知名度、認(rèn)知內(nèi)容、聯(lián)想的空間、口碑、延伸方面，都缺乏一定的認(rèn)知和把握。而事實(shí)上，因?yàn)橹黝}公園的特殊性，結(jié)合當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)及傳播之現(xiàn)狀，主題公園的品牌審視是有清晰維度的，這些維度的建立有助于在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)，能有清晰認(rèn)知，進(jìn)而指導(dǎo)主題公園的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播。

主題公園品牌傳播思考的五個(gè)維度：

筆者將主題公園的品牌傳播前要思考的五個(gè)維度分為：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌分享度、品牌延伸度等五個(gè)維度，這五個(gè)維度也是品牌資產(chǎn)重要的衡量維度，圖示如下：

1、品牌知名度

品牌知名度，是指游客對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度，品牌知名度可分為無(wú)知名度、提示知名度、**未提示知名度和**提示知名度4個(gè)階段，也可用知名度覆蓋百分比進(jìn)行評(píng)定。

品牌知名度大概是所有的主題公園夢(mèng)寐以求的**要素，大家都希望“天下誰(shuí)人不識(shí)君”。然而，在媒體碎片化、信息大爆炸的今天，想要獲取消費(fèi)者的注意力絕非易事，需要大量的時(shí)間和資金成本。然而，是不是花錢(qián)就一定能獲得有效知名度呢？

什么叫做有效知名度，就是園區(qū)獲取的知名度與景區(qū)實(shí)際定位是切合的，這才算有效。如果你定位于區(qū)域性主題公園，那就沒(méi)有必要在全國(guó)性媒體上打廣告（連鎖性除外），那是高射炮打蚊子；如果你的客群來(lái)源于全國(guó)各地，那么死守方圓200平方公里市場(chǎng)肯定就不夠吃了。打兩個(gè)簡(jiǎn)單的比方，當(dāng)時(shí)武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園和漢秀同時(shí)開(kāi)張，電影樂(lè)園是區(qū)域級(jí)/華中級(jí)的，漢秀是***的產(chǎn)品定位，但當(dāng)時(shí)在進(jìn)行投放時(shí)，卻將這兩個(gè)產(chǎn)品同時(shí)投放。貌似是提升了萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園的檔次支撐了溢價(jià)，卻造成了認(rèn)知混淆和資源浪費(fèi)的問(wèn)題。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園沒(méi)有足夠的資金對(duì)湖北本地市場(chǎng)做深化宣傳，導(dǎo)致很多人在開(kāi)業(yè)時(shí)候依然不知道萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園。與之相反的案例是長(zhǎng)隆，長(zhǎng)隆在擬定了***旅游度假區(qū)定位之后，在廣告投放、宣傳資源上就不限于華南市場(chǎng)，而是通過(guò)全國(guó)性媒體高舉高打，同時(shí)對(duì)重點(diǎn)城市進(jìn)行定向爆破，甚至對(duì)東南亞市場(chǎng)也有涉足。

有效知名度的核心是園區(qū)定位和市場(chǎng)分級(jí)。園區(qū)定位于區(qū)域的主題公園，應(yīng)該根據(jù)游客到達(dá)率、購(gòu)買(mǎi)力、城市指數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等劃定不同級(jí)別的市場(chǎng)。核心市場(chǎng)要保持90%知名度，這樣才能保證重游和傳唱的基礎(chǔ)，二級(jí)市場(chǎng)要保持75%以上的知名度，這樣才讓二級(jí)市場(chǎng)的核心客群知曉，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候形成游玩沖動(dòng)，三級(jí)市場(chǎng)要保持60%以上的知名度并隨著景區(qū)成熟時(shí)候不斷提升，為景區(qū)客源提升強(qiáng)有力的儲(chǔ)備。

園區(qū)定位于全國(guó)性市場(chǎng)，則意味著品牌需要形成全國(guó)范圍內(nèi)的知名度，但是從有效角度考慮，全國(guó)人群的市場(chǎng)級(jí)別劃分，不僅是通過(guò)到達(dá)率、購(gòu)買(mǎi)力等核算出來(lái)的指數(shù)，更要對(duì)園區(qū)的客群類(lèi)型進(jìn)行更細(xì)致的劃分，他們的愛(ài)好、職業(yè)、習(xí)慣等等都會(huì)成為全國(guó)性市場(chǎng)劃分的重要考量。

獲取有效知名度的形式有哪些？如何讓大家認(rèn)識(shí)你，方式有很多。從請(qǐng)明星代言到硬性廣告鋪排再到事件營(yíng)銷(xiāo)、影視植入，都是短期獲取知名度的手段。然而，有知名度不代表游客對(duì)你有興趣，要讓游客對(duì)你有興趣，需要主題公園品牌認(rèn)知度與游客的需求契合，下面我們就來(lái)談?wù)勚黝}公園品牌認(rèn)知度的問(wèn)題。

2、  品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是指用戶(hù)對(duì)主題公園在品質(zhì)上的整體印象。它的內(nèi)涵包括：體驗(yàn)內(nèi)容、差異化特點(diǎn)、可信賴(lài)度、體驗(yàn)度、服務(wù)度、外觀(guān)品質(zhì)。它是品牌差異定位、高價(jià)位和品牌延伸的基礎(chǔ)。

在獲取足夠知名度的同時(shí)，主題公園認(rèn)知必不可少，尤其是對(duì)主題公園差異化的認(rèn)知。當(dāng)今中國(guó)的主題公園，設(shè)備形式大同小異，演藝風(fēng)格本地國(guó)際，在消費(fèi)者認(rèn)知領(lǐng)域，你和別的主題公園有什么不同？而這個(gè)不同又是否能打動(dòng)消費(fèi)者，這是品牌認(rèn)知分析的重要課題。談到廣州長(zhǎng)隆，大家自然會(huì)想到***的設(shè)備、水陸公園大馬戲動(dòng)物園等產(chǎn)品組合，雖然貴，但是覺(jué)得很?chē)?guó)際化。說(shuō)到歡樂(lè)谷會(huì)想到刺激的過(guò)山車(chē)、豐富的節(jié)慶、多樣的演藝，談到宋城，大家會(huì)想到穿越千年，見(jiàn)證各種經(jīng)典時(shí)刻。而你的公園被人家提及時(shí)，會(huì)聯(lián)想到什么？

主題公園的品牌認(rèn)知度板塊分哪些？

a、  整體形象認(rèn)知：園區(qū)品牌整體形象如何？溫馨的，還是刺激的，還是浪漫的？

b、園區(qū)感性認(rèn)知：園區(qū)是充滿(mǎn)童趣，還是充滿(mǎn)想象，還是機(jī)動(dòng)設(shè)備為主

c、  設(shè)備體驗(yàn)認(rèn)知：刺激指數(shù)級(jí)別如何，是根本不刺激還是超級(jí)刺激，

d、演藝體驗(yàn)認(rèn)知:演藝是否給你有身臨其境之感，是否能調(diào)動(dòng)你的情感

e、  服務(wù)體驗(yàn)認(rèn)知：是否讓你感覺(jué)到細(xì)致、體貼、周到

如何去建立品牌的認(rèn)知度？需要的是品牌持續(xù)深化的傳播以及游客的充分體驗(yàn)。我們需要從兩個(gè)角度去建立品牌的認(rèn)知，一方面從縱向軸要考慮到傳播內(nèi)容的層次和深度，另一方面是傳播的接受時(shí)間和認(rèn)知規(guī)律。

3、  品牌聯(lián)想度

品牌聯(lián)想度是指透過(guò)園區(qū)品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想，是對(duì)園區(qū)特征、游客利益、體驗(yàn)場(chǎng)景、淵源、人物、園區(qū)個(gè)性等等的人格化描述。主題公園的品牌聯(lián)想度，一定意義上代表著品牌自身的個(gè)性、IP的綜合想象。迪斯尼樂(lè)園的品牌聯(lián)想度無(wú)疑是超級(jí)強(qiáng)大的，談起迪斯尼，大家就會(huì)想到其背后的IP——米老鼠、唐老鴨、白雪公主小矮人、維尼熊等等，而對(duì)其主題公園的聯(lián)想則是夢(mèng)幻般的城堡、主題性園區(qū)景觀(guān)、世界領(lǐng)先的設(shè)備和充滿(mǎn)場(chǎng)景感的表演，簡(jiǎn)而言之，迪斯尼滿(mǎn)足了人們對(duì)奇幻世界的所有夢(mèng)想（或者說(shuō)聯(lián)想）。

品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)，是諸多有個(gè)性、有特色的要素的集合。迪士尼經(jīng)過(guò)百年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的沉淀洗禮，積累下來(lái)這些優(yōu)質(zhì)的IP、來(lái)自美國(guó)文化的精神象征以及充滿(mǎn)想象力的園區(qū)場(chǎng)景、文化演藝，并非一日可得，但迪斯尼一直在做加法，并通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的積累形成今天極高的品牌聯(lián)想度。國(guó)內(nèi)的主題公園在品牌聯(lián)想這一塊，則明顯要弱的很多。

長(zhǎng)隆、方特和歡樂(lè)谷，都是國(guó)內(nèi)主題公園品牌的佼佼者，然而在品牌聯(lián)想度方面，長(zhǎng)隆的卡卡虎IP實(shí)質(zhì)內(nèi)涵傳播不夠，消費(fèi)者對(duì)其信賴(lài)的是***的設(shè)備和精彩演藝、品質(zhì)服務(wù)。方特幾乎是模仿迪士尼的夢(mèng)幻城堡、階段性的煙花秀同樣迷人，但是方特缺少與IP文化對(duì)應(yīng)傳播，雖然有熊出沒(méi)的IP品牌但關(guān)聯(lián)度不夠，傳播方向上更加倚仗名人、知名欄目效應(yīng)，2016年大力贊助《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等欄目，筆者也有看到方特在路演中使用的是熊大熊二光頭強(qiáng)，然而路演雖然有親近游客的特點(diǎn)，但在廣泛傳播效果上和電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等等形式還是有差別的。當(dāng)然我們也可以看到，方特的可以供游客聯(lián)想的不只是熊大熊二光頭強(qiáng)，更重要的是通過(guò)設(shè)備和演藝對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹。

歡樂(lè)谷給人的聯(lián)想是非常直接的歡樂(lè)，得益于其名字實(shí)現(xiàn)了直接的占位優(yōu)勢(shì)。然而除了這個(gè)感性?xún)r(jià)值歡樂(lè)聯(lián)想之外，品牌并無(wú)清晰的IP代表，有的只是刺激的設(shè)備、精彩的演藝和歡樂(lè)的氛圍，之前“歡歡樂(lè)樂(lè)小谷”的螞蟻系列IP，可能因?yàn)槲幕穸炔粔颉⑴嘤杀具^(guò)高一直沒(méi)有重用，而2017年年初歡樂(lè)谷連鎖發(fā)展品牌戰(zhàn)略會(huì)上，則開(kāi)啟歡樂(lè)谷“餅干警長(zhǎng)”的新IP，這也反映了歡樂(lè)谷品牌在日益對(duì)此板塊增加重視。

歡樂(lè)谷18周年品牌新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上開(kāi)啟歡樂(lè)谷的“餅干警長(zhǎng)”新IP

如何建立品牌聯(lián)想度，我們需要三步走？

a、  挖掘主題公園的文化內(nèi)涵、文化IP及主題公園特征

凡是有合理規(guī)劃的主題公園，都有其特定的文化內(nèi)涵或文化IP（這個(gè)IP是泛IP概念，不是說(shuō)只有吉祥物才能成為IP），尋找主題公園的顯著特征，形成品牌固有的屬性，讓游客在看到公園時(shí)就能夠馬上想到與之相關(guān)的事物。比如常州的三個(gè)主題公園的文化內(nèi)涵和IP就特別明顯且好發(fā)掘。春秋淹城樂(lè)園，做的就是春秋時(shí)期的百家文化和淹城國(guó)的文化；中華恐龍園，做的事代表著白堊紀(jì)、侏羅紀(jì)時(shí)代的穿越之旅；嬉戲谷則是代表著異次元空間的幻想世界。

b、結(jié)合目標(biāo)客群，尋找可能成為粉絲的客群并將其需求與公園園聯(lián)想要素進(jìn)行結(jié)合

目標(biāo)客群是什么樣的人，他們的喜好是什么？習(xí)慣又是什么？喜歡自己還是幻想浪漫？去主題公園的動(dòng)機(jī)又是什么?在幾個(gè)主題公園之前選擇的偏好又是什么？充滿(mǎn)幻想的女生可能更喜歡hellokitty主題公園或者迪斯尼，愛(ài)好挑戰(zhàn)的年輕人可能更喜歡六旗的超刺激設(shè)備。同樣是長(zhǎng)隆,喜歡海洋動(dòng)物的會(huì)選擇去橫琴長(zhǎng)隆，而想要給孩子原生動(dòng)物世界感覺(jué)的就回去廣州長(zhǎng)隆。

需要聯(lián)想的特征有很多，但是這些我們要傳達(dá)的特征，是有一個(gè)共性的。迪斯尼的城堡、演藝、產(chǎn)品、場(chǎng)景布置核心的聯(lián)想是夢(mèng)幻，歡樂(lè)谷的設(shè)備、表演、節(jié)慶核心的聯(lián)想是歡樂(lè)，長(zhǎng)隆的設(shè)備引進(jìn)、產(chǎn)品設(shè)置、規(guī)劃無(wú)一不體現(xiàn)著***的品質(zhì)旅游。

c、  選擇合適的時(shí)機(jī)、媒體將其進(jìn)行發(fā)布和展現(xiàn)，與粉絲群積極互動(dòng)并培養(yǎng)粉絲

 不同的產(chǎn)品總有**的消費(fèi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞消費(fèi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和階段，形成市場(chǎng)固有的周期。比如萬(wàn)圣節(jié)這一節(jié)慶品牌在歡樂(lè)谷體系中現(xiàn)在就有著非常重要的地位，而圍繞萬(wàn)圣節(jié)的節(jié)慶宣傳，粉絲培養(yǎng)，就已經(jīng)形成了非常成熟的體系。國(guó)慶節(jié)之前就開(kāi)始進(jìn)行萬(wàn)圣節(jié)的聯(lián)合造勢(shì)，透露今年的噱頭和部分拳頭產(chǎn)品；國(guó)慶節(jié)后就進(jìn)行猛烈的宣傳，體驗(yàn)前期就是一些骨灰級(jí)粉絲迫不及待的體驗(yàn)，臨近萬(wàn)圣節(jié)時(shí)粉絲的口碑傳播出去，引來(lái)一大批追隨者；萬(wàn)圣節(jié)前后的七天，一大波的追隨者和盲從者；借助這個(gè)階段也會(huì)形成大筆的粉絲，隨著萬(wàn)圣節(jié)的過(guò)去，光棍節(jié)和光棍節(jié)之后，****滯后者進(jìn)行體驗(yàn)，并沉淀一部分粉絲。

4、  品牌分享度

品牌分享度，是完完全全屬于消費(fèi)者的一個(gè)維度。現(xiàn)在是一個(gè)分享的社會(huì)，人人皆是媒體的社會(huì)。在旅游這種非剛性消費(fèi)上，品牌分享度體現(xiàn)的尤為明顯。品牌分享度不完全等于品牌口碑，品牌口碑只是人們主題公園后如何評(píng)定他，而品牌分享度不僅有如何評(píng)定還有如何分享，以及是否方便游客進(jìn)行評(píng)定和分享。比如對(duì)水公園來(lái)說(shuō)，在防水手機(jī)袋沒(méi)有出現(xiàn)、園區(qū)沒(méi)有方便拍照的地方時(shí)，品牌分享度就較低；然而當(dāng)防水手機(jī)袋保險(xiǎn)系數(shù)變高、園區(qū)到處都是有著品牌信息的場(chǎng)景（特色裝置、logo、明星設(shè)備）時(shí)，品牌分享度就比較高了。

如果要給品牌分享度設(shè)置個(gè)值，那么不愿意分享是零；體驗(yàn)后分享負(fù)面消息，那么品牌分享度就是負(fù)數(shù)；如果體驗(yàn)后向親朋好友推薦的，無(wú)疑品牌分享度是極高的。

左右兩圖對(duì)比，明顯左邊的品牌分享度較低，因?yàn)榻z毫不具備識(shí)別性，右邊的品牌識(shí)別性較高，分享度也就較高。

如何提升品牌分享度？我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)落實(shí)。

1、降低游客拍照和獲取照片的成本；

2、多進(jìn)行園區(qū)裝置的設(shè)計(jì)和落實(shí)（游客更容易拍照互動(dòng)）；

3、服務(wù)體驗(yàn)要做好，比如萬(wàn)圣節(jié)時(shí)演員的素質(zhì)是相當(dāng)重要的；

4、產(chǎn)品規(guī)劃前期，就要注意明星設(shè)備的采買(mǎi)和主題景觀(guān)的設(shè)置，讓其更具備標(biāo)志性》；

5、在傳播中選用園區(qū)的明星設(shè)備進(jìn)行宣傳，并突出園區(qū)的主要特點(diǎn)、亮點(diǎn)、容易產(chǎn)生聯(lián)想的點(diǎn)；

6、通過(guò)活動(dòng)刺激游客轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，提升品牌分享度；

5、品牌延伸度

品牌延伸是品牌戰(zhàn)略的一種，主題公園將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到新的市場(chǎng)或者與原產(chǎn)品不盡相同的公園上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新公園的過(guò)程。品牌延伸度換而言之，是品牌的可復(fù)制能力，品牌的延伸策略主要分為以下幾種

多品牌戰(zhàn)略——如歡樂(lè)谷是做陸公園的、瑪雅海灘是做水公園的，麥魯小城是兒童職業(yè)成長(zhǎng)體驗(yàn)的，卡樂(lè)星球是做VR主題樂(lè)園的。多品牌戰(zhàn)略延伸特別適合大集團(tuán)品牌，好處在于每個(gè)品牌都相對(duì)獨(dú)立，并不互相影響，大大降低了品牌的風(fēng)險(xiǎn)；不好的地方在于每個(gè)品牌的打造成本都比較高，都是從零開(kāi)始建立。

單一品牌戰(zhàn)略——分為兩種，一種是同一品牌不同產(chǎn)品，如早期長(zhǎng)隆，水公園、陸公園、演藝、動(dòng)物園等全部冠以長(zhǎng)隆名義；另一種是同一品牌不同市場(chǎng)，如歡樂(lè)谷品牌做連鎖，全國(guó)各地現(xiàn)在已經(jīng)有6座，2017年重慶歡樂(lè)谷“小七”即將面世。這種品牌延伸戰(zhàn)略的特點(diǎn)在于，一榮俱榮，一損俱損。當(dāng)然了，成功的品牌進(jìn)行連鎖擴(kuò)張時(shí)具有極大的優(yōu)勢(shì)，君不見(jiàn)，多少城市眼巴巴的望著長(zhǎng)隆、歡樂(lè)谷等入主！

復(fù)合品牌戰(zhàn)略延伸——同一品牌不同市場(chǎng)和產(chǎn)品同時(shí)復(fù)制，如方特系列，全國(guó)水公園、陸公園遍地開(kāi)花，統(tǒng)一用方特的名字，方特下面再分為方特東方神畫(huà)、方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)等子品牌

現(xiàn)在長(zhǎng)隆也在采用這種形式，橫琴的長(zhǎng)隆、清遠(yuǎn)的長(zhǎng)隆、廣州的長(zhǎng)隆…….但本質(zhì)上來(lái)講，長(zhǎng)隆似乎市場(chǎng)并沒(méi)有多大改變，都是針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)，因此本質(zhì)上還是屬于單一品牌戰(zhàn)略。

以上是戰(zhàn)略層面的公園品牌延伸，還有戰(zhàn)術(shù)層面的二消產(chǎn)品延伸，比如迪斯尼的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就特別受歡迎，還能文化商品進(jìn)行授權(quán)收取版權(quán)費(fèi)和收益提成；而國(guó)內(nèi)的大多數(shù)品牌在進(jìn)行延伸時(shí)則沒(méi)有如此強(qiáng)的議價(jià)能力和市場(chǎng)口碑。

品牌的延伸度取決于什么？從三個(gè)角度來(lái)衡量：園區(qū)產(chǎn)品服務(wù)鍛造能力、園區(qū)實(shí)際盈利能力（經(jīng)營(yíng)狀況好才方便進(jìn)一步延伸）、品牌分享度（游客對(duì)其口碑好，印象好，延伸至其他市場(chǎng)則更容易接受）。品牌延伸度的打造也取決于這三個(gè)點(diǎn)。

品牌資產(chǎn)五個(gè)維度的相互作用

主題公園品牌資產(chǎn)的五個(gè)維度分為：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌分享度、品牌延伸度，**個(gè)維度是后一個(gè)維度的基礎(chǔ)，有了足夠知名度，認(rèn)知度才會(huì)更有效；有了足夠的認(rèn)知度，聯(lián)想起來(lái)才會(huì)更自然、更豐富；有了足夠的聯(lián)想度，品牌分享度才會(huì)更高、更正面；有了品牌分享度，品牌延伸起來(lái)在市場(chǎng)上則是萬(wàn)眾期待，一路暢通。品牌延伸的好，意味著品牌將會(huì)產(chǎn)生更多的接觸面，進(jìn)而推動(dòng)品牌的知名度、認(rèn)知度…….而前面四個(gè)維度同時(shí)也是第五個(gè)維度的基礎(chǔ)。所以，想要進(jìn)行品牌延伸的主題公園，一定要從知名度、認(rèn)知度開(kāi)始練級(jí)，這樣未來(lái)品牌延伸時(shí)才有充分的保障。

觀(guān)念旅游，即觀(guān)念廣告有限公司，是國(guó)內(nèi)少有的專(zhuān)注于旅游品牌整合推廣的公司，擁有豐富的華僑城主題樂(lè)園品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以服務(wù)文旅綜合體、水公園、陸公園、溫泉、旅游風(fēng)景區(qū)為主要方向，旨在為品牌打造更系統(tǒng)、更持久的生命力！服務(wù)主要內(nèi)容：新景區(qū)品牌的建立與開(kāi)園（VI、品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、開(kāi)園推廣策略、品牌主形象及媒體延展），階段性整合推廣，成熟品牌新定位和升級(jí)，媒介投放。